为夯实学生体育产业理论基础，拓宽国际赛事经济研究视野，充分发挥学生自主实践能力，近日，体育管理学院2024 级体育经济与管理专业自主策划举办世界杯主题读书报告会。本次活动全程由学生独立筹备、自主分享、自由研讨，围绕世界杯商业收益、赛事运营、全球体育营销等专业内容展开深度交流。

活动前期，同学们自主确定研究方向，主动查阅体育赛事管理、国际体育经济相关书籍、行业研究报告，聚焦世界杯完整收益体系展开系统研读，独立整理分析框架、撰写分享文稿。

报告分享环节，各组学生依次上台展示研究成果，结合专业知识拆解世界杯分层赞助模式、IP 变现路径、跨国赛事商业运营逻辑，对比多届世界杯收益数据，探讨体育赛事 IP 全球化营销的优势与现存问题。台下同学踊跃提问、相互交流，围绕国产企业世界杯赞助策略、大型赛事成本管控、赛事长效经济价值等热点展开热烈讨论，现场研学氛围浓厚。

本次读书报告会摒弃单向授课模式，完全交由学生自主完成选题、资料搜集、内容梳理、现场展示全流程工作。在自主研读与公开展讲的过程中，同学们有效锻炼文献检索、数据分析、逻辑梳理与公众表达能力，跳出单纯竞技视角，深刻理解世界杯背后庞大的体育商业体系，切实打通课堂理论与国际大型赛事产业实践的联系。

学院始终坚持以学生自主实践为核心的育人思路，鼓励学生围绕体育产业热点自发开展研学分享活动。本次世界杯主题读书报告会，引导学生主动挖掘国际顶级赛事商业案例，深化体育经济、赛事运营、体育营销相关专业素养。下一步，专业将持续搭建自主化学习实践平台，鼓励学生聚焦行业热点自主开展读书研讨，以研学促成长，不断提升学生产业分析与综合实践能力。